這屆美國(guó)大選真是一場(chǎng)好戲，無(wú)數(shù)的吃瓜群眾早在電腦/手機(jī)前搬好了小板凳看戲，完完全全一場(chǎng)全民級(jí)別的熱點(diǎn)。

無(wú)論你是誰(shuí)、身在何處，這一天，你的朋友圈很可能都是這樣的：

等等，你忽然發(fā)現(xiàn)，這些新聞既不是來(lái)源于CNN，也不是來(lái)源于NYT，甚至不是任何一家美國(guó)媒體，而全是……國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體的稿子？！

這場(chǎng)美國(guó)大選，還真是讓國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)們操碎了心啊……

那么，對(duì)于“美國(guó)大選”這場(chǎng)熱點(diǎn)的激烈追逐中，各家國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體的運(yùn)營(yíng)喵們究竟都表現(xiàn)如何呢？

我們且一一來(lái)看——

首先，必須要承認(rèn)的是，美國(guó)大選這件事已經(jīng)完全占領(lǐng)了各大新聞/媒體類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的首頁(yè)banner，真是祖國(guó)江山一片紅啊——

這其中做得最好的，大概要數(shù)鳳凰和網(wǎng)易了。

鳳凰新聞
鳳凰新聞在這場(chǎng)熱點(diǎn)事件中最引人注目的，是它的即時(shí)票數(shù)統(tǒng)計(jì)H5。


鳳凰新聞H5實(shí)時(shí)票數(shù)統(tǒng)計(jì)

這個(gè)H5是目前筆者看見(jiàn)的，國(guó)內(nèi)對(duì)美國(guó)大選票數(shù)統(tǒng)計(jì)做得最好的H5 ，比起Google主頁(yè)的大選票數(shù)即時(shí)統(tǒng)計(jì)來(lái)也毫不遜色，甚至略勝一籌。這個(gè)H5很好地戳中了圍觀群眾的痛點(diǎn)：關(guān)心實(shí)時(shí)變化的票數(shù)統(tǒng)計(jì)。這種數(shù)字的上下變化在緊張的局勢(shì)中是最戳中人心的。

圖表的形式讓本H5具有很高的可讀性。在大比分下方，本頁(yè)面還詳細(xì)地列出了每個(gè)州的紅藍(lán)狀況以及具體的票數(shù)比例，并可以按進(jìn)行度/川普支持率/希拉里支持率3種方式排序，數(shù)據(jù)的豐富度和詳細(xì)度也非常高。此外，醒目的可刷新按鈕讓人有不斷獲取最新信息的快感。

本次熱點(diǎn)事件追蹤中鳳凰新聞的第二個(gè)亮點(diǎn)是位于紐約時(shí)代廣場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)直播。


鳳凰新聞的直播界面

直播的“在現(xiàn)場(chǎng)”感對(duì)于熱點(diǎn)事件的重要價(jià)值不用多說(shuō)。但這次大選，在筆者觀察的各大互聯(lián)網(wǎng)媒體中，我只看見(jiàn)鳳凰一家有做視頻直播。稀缺性使得本直播更加吸引流量。

但，值得注意的是，以上兩大亮點(diǎn)在鳳凰新聞的官方App中都難覓蹤跡，至少我是找了二十分鐘沒(méi)有找著入口。

倒不是說(shuō)鳳凰新聞的App對(duì)“美國(guó)大選”這個(gè)熱點(diǎn)給到的入口不夠。事實(shí)上，在鳳凰新聞的App里，除了各大媒體統(tǒng)一都給到的首頁(yè)banner位以外，鳳凰還把自己的“視頻”模塊交由了美國(guó)大選承包，對(duì)這場(chǎng)熱點(diǎn)投入的力度不能說(shuō)不高。但確實(shí)，對(duì)于表達(dá)最有力的直播和實(shí)時(shí)票數(shù)統(tǒng)計(jì)，鳳凰還可以給予更直接的展示入口。


鳳凰新聞APP

總結(jié)一下，這次熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)中，鳳凰新聞的優(yōu)點(diǎn)在于信息的展現(xiàn)形式的多元化（H5、圖表、直播），缺點(diǎn)在于運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品的結(jié)合不夠緊密。

網(wǎng)易新聞
真正App內(nèi)部追這次熱點(diǎn)追得最好的，還要數(shù)網(wǎng)易新聞。網(wǎng)易新聞App在大選期間主要給了大選這個(gè)熱點(diǎn)3個(gè)首頁(yè)展示入口。

首先是首頁(yè)頂部的banner，這也是各大媒體類(lèi)產(chǎn)品都給到的入口，這里不多做描述。


網(wǎng)易新聞首頁(yè)1

其次也是在首頁(yè)里的專(zhuān)題頁(yè)入口。


網(wǎng)易新聞首頁(yè)2

網(wǎng)易的美國(guó)大選專(zhuān)題頁(yè)，是本次美國(guó)大選熱點(diǎn)中，筆者看到的信息最全面的內(nèi)容整合界面。即使是一個(gè)對(duì)于美國(guó)大選全然沒(méi)有任何概念的人進(jìn)入到這個(gè)界面，也會(huì)在第一時(shí)間明白整個(gè)事件的全貌；而對(duì)于大選已經(jīng)有所了解的人，也可以在這個(gè)界面中迅速找到自己所需要的信息。同時(shí)，網(wǎng)易信息的更新速度也一直保持在第一梯隊(duì)，在信息的豐富度和信息的及時(shí)性上都表現(xiàn)優(yōu)秀。


網(wǎng)易新聞“美國(guó)大選”專(zhuān)題頁(yè)

最后還是在首頁(yè)上的文字直播入口。


網(wǎng)易新聞文字直播入口

在只能使用文字的情況下，網(wǎng)易的信息更新已經(jīng)做到了非常及時(shí)到位，但形式的單一終究是一個(gè)硬傷。終究不如一場(chǎng)直播或者一個(gè)實(shí)時(shí)更新數(shù)字的H5界面來(lái)的富有沖擊力。


網(wǎng)易新聞直播間

此外，網(wǎng)易一向彪悍的H5功底在這場(chǎng)熱點(diǎn)活動(dòng)中也得到了表現(xiàn)。其中，最吸引人的當(dāng)屬下圖中這個(gè)名為《一個(gè)美國(guó)，兩種未來(lái)》的H5。本H5結(jié)合了視頻、音頻、動(dòng)態(tài)特效、圖片、問(wèn)題等諸多表現(xiàn)形式，酷炫的視效是激發(fā)讀者轉(zhuǎn)發(fā)欲望的第一個(gè)理由。第二，當(dāng)大部分媒體都將目光集中在政經(jīng)大事、對(duì)華政策或者聳人聽(tīng)聞的段子上的時(shí)候，這個(gè)H5卻換了個(gè)角度，將希拉里和川普當(dāng)做兩個(gè)命運(yùn)交錯(cuò)的普通人來(lái)展現(xiàn)，這種敘述角度上的新鮮感和稀缺性也會(huì)促使讀者轉(zhuǎn)發(fā)分享。


《一個(gè)美國(guó)，兩種未來(lái)》H5

總結(jié)一下，網(wǎng)易本次熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)點(diǎn)在于產(chǎn)品內(nèi)部豐富的展示入口、最完整詳盡的資料整合、以及給力的H5團(tuán)隊(duì)，缺點(diǎn)在于及時(shí)跟進(jìn)階段缺乏爆發(fā)力。

新浪新聞
新浪新聞和騰訊新聞的“套路”與網(wǎng)易和鳳凰類(lèi)似，但卻不如后兩家套路來(lái)得深，最終效果只能說(shuō)是中規(guī)中矩。

新浪新聞也做了H5實(shí)時(shí)票數(shù)統(tǒng)計(jì)，但不管從數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式還是豐富度來(lái)看，都不如鳳凰新聞。新浪和鳳凰雖然都呈現(xiàn)了各州戰(zhàn)況和實(shí)時(shí)選民票，但是鳳凰的明顯更豐富一些。

并且，實(shí)時(shí)票數(shù)統(tǒng)計(jì)這種網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)友一般只會(huì)盯著一個(gè)看、分享一個(gè)到社交圈，在這種情況下，內(nèi)容上的少許劣勢(shì)就會(huì)轉(zhuǎn)化為流量上的巨大劣勢(shì)。


新浪新聞H5實(shí)時(shí)票數(shù)統(tǒng)計(jì)

新浪雖然多了個(gè)“同步解讀”，但這一點(diǎn)，并沒(méi)有抓住網(wǎng)民的主要訴求。在大局未定之前，大家最關(guān)心的是票數(shù)，同步解讀居于次位。把和票數(shù)有關(guān)的相關(guān)信息做到最快最全的鳳凰新聞，更加易于傳播。

騰訊新聞
騰訊早期也做過(guò)專(zhuān)題頁(yè)，但不如網(wǎng)易做得深。


騰訊“美國(guó)大選”專(zhuān)題頁(yè)

在直播方面，騰訊和網(wǎng)易形式差不多，更多的是文字方面的呈現(xiàn)。相較新浪和鳳凰的H5來(lái)說(shuō)，不夠直觀，網(wǎng)民打開(kāi)手機(jī)后，一時(shí)間難以在一堆文字中找到重點(diǎn)。

騰訊更關(guān)注大選結(jié)果對(duì)國(guó)際金融的影響，劍走偏鋒，缺少了一些可讀性。似乎這些信息放在金融類(lèi)的平臺(tái)，效果會(huì)更好一些。


騰訊的“美國(guó)大選”直播廳

今日頭條
而始終標(biāo)榜“強(qiáng)數(shù)據(jù)、弱運(yùn)營(yíng)”的“反正我清純不做作跟外面那些新聞產(chǎn)品完全不一樣，哼~”的今日頭條面對(duì)美國(guó)大選這樣的大熱點(diǎn)又做了哪些運(yùn)營(yíng)工作呢？

一句話(huà)：簡(jiǎn)單粗暴。

今日頭條在“熱點(diǎn)”界面的固定banner位給了美國(guó)大選一個(gè)即時(shí)票數(shù)統(tǒng)計(jì)。并且，banner上的即時(shí)票數(shù)統(tǒng)計(jì)也與別家的統(tǒng)計(jì)結(jié)果均不相同，我們并不太清楚今日頭條的數(shù)據(jù)來(lái)源。


今日頭條的“熱點(diǎn)”界面

嗯，這基本就是今日頭條所做的所有事情了。

手機(jī)百度
百度作為曾經(jīng)最NB的流量入口，到了移動(dòng)端時(shí)代一直不溫不火，在這次的熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)中，百度作為資源整合者，倒也算是非常上心。


手機(jī)百度首頁(yè)

在手機(jī)百度首頁(yè)的新聞模塊，第一條新聞?dòng)肋h(yuǎn)與美國(guó)大選相關(guān)，并且放置了一個(gè)“2016美國(guó)大選”的專(zhuān)題入口。進(jìn)入專(zhuān)題頁(yè)后，我們可以看見(jiàn)，作為一個(gè)內(nèi)容整合者，百度在內(nèi)容的豐富度和呈現(xiàn)方式上并不遜色。在投票的過(guò)程中，也加入了鳳凰新聞的視頻直播入口。


手機(jī)百度的“2016美國(guó)大選”專(zhuān)題頁(yè)面

新浪微博
而這場(chǎng)熱點(diǎn)中做得最糟糕的，大概也就要數(shù)微博了。在這場(chǎng)熱點(diǎn)事件中，微博的所有作為都可以用三個(gè)字概括，那就是——不作為。

微博官方在美國(guó)大選這件事上沒(méi)有任何動(dòng)作，發(fā)現(xiàn)界面0展示。


新浪微博的“發(fā)現(xiàn)”界面

全都靠網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)表的豐富言論，以及關(guān)注熱度，才硬生生地將“美國(guó)大選”這個(gè)話(huà)題給推到了榜首。


新浪微博話(huà)題榜

明明網(wǎng)友在微博上產(chǎn)出了數(shù)量眾多的深度內(nèi)容和搞笑段子，但微博并沒(méi)有將這些UGC很好地整合起來(lái)。微博自身沒(méi)有為大選這個(gè)熱點(diǎn)打造一個(gè)信息合理排布的話(huà)題頁(yè)。這個(gè)話(huà)題的主持人是央視新聞（估計(jì)是打第一個(gè)tag后默認(rèn)生成的），話(huà)題下的信息排列時(shí)間線(xiàn)混亂，排在第一的還是昨天央視新聞推送的消息，投票過(guò)程中也是對(duì)數(shù)據(jù)0更新。可以說(shuō)，新浪微博在這次的大選事件中，及時(shí)性，0，對(duì)信息的整合度，0。


新浪微博“美國(guó)大選”話(huà)題

微博作為部分不怎么讀新聞而熱衷于刷微博的年輕人的資訊獲取來(lái)源，在這場(chǎng)全民級(jí)的熱點(diǎn)事件中卻不怎么上心，大概是一心和阿里爸爸一起去忙雙11了？

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